华彩横插一杠
搅了美菱阵营整合阵脚
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张侃
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李小兵
曾于8月中旬高调宣布欲接手“老东家”美菱集团100%国有产权的美菱电器，最终未能如愿。本报日前获得的信息是，来自浙江的宁波华彩电器将成为美菱集团新东家。而竞拍的价格为11220万元，仅比拍卖底价高出100多万元。美菱电器：意外失手今年8月中旬，美菱电器曾发布公告称，对美菱集团实施收购符合公司发展规划和“美菱”品牌统一维护管理的需要。而合肥兴泰控股集团在美菱集团国有产权转让公告中，也对意向受让方提出了较为苛刻的“条件”，分析普遍认为是为美菱电器量身定做。转让的美菱集团资产中，包括了其长期投资的8家企业对应股权，以及“美菱”注册商标及“美菱”商号专用权，其中有5家企业均是冰箱的配套企业，都与以冰箱为主营业务的美菱电器存在业务上的合作。与此同时，美菱电器也提前准备了资金，美菱电器于今年5月12日至7月28日分别出售了所持科大讯飞178.92万股和中国太保100万股，预计获得投资净收益约为6599.63万元。但“志在必得”的美菱电器为何在仅比竞拍底价高100万元就停下了脚步，眼睁睁看着“花落别人家”？就此致电美菱电器公司，但公司未做说明。宁波华彩：路不好走出乎市场所有人的意料，宁波华彩电器有限公司最终竞得美菱集团100%的股权，成为新东家。据资料显示，宁波华彩注册资金1500万元，年营业额为5000万元至1亿元，月产1.2万台冰箱和洗衣机。企业法定代表人和负责人是孟宏刚。今年2月，宁波华彩成功入围“家电下乡”工程，到8月，华彩冰箱15个型号都中标家电下乡项目。有业内专家对表示，虽然宁波华彩的品牌知名度远不如美菱，但此次借收购美菱集团100%国有产权将美菱品牌收归旗下，显然可以迅速提高其知名度以及消费者的认可度。但问题依然不可回避：美菱集团国有产权转让公告中，对意向受让方提出多项要求——意向受让方须作出诸多承诺，其中包括不改变转让标的企业的法人主体地位，受让后新体在法定存续期内不迁出合肥市，继续从事家电及其相关产业；受让后新体5年内年均在合肥市缴纳税收不低于美菱集团上年度实际纳税额人民币1500万元；5年内，在合肥市新增投资不少于人民币1亿元；5年内受让方不对外转让本次受让标的。同时，转让条件还要求受让方不以任何形式淡化或弱化“美菱”商标和商号，妥善维护“美菱”商标和商号，承诺“美菱”牌产品在合肥的生产量不低于“美菱”牌产品生产总量的70%，“美菱”牌产品销售量每年增长不低于20%。这些条件，宁波华彩将如何满足？“美菱”品牌：割据之虞由于历史原因，美菱冰箱的商标所有权目前在上市公司，但洗衣机、小家电、包装制品、制冷管道等产品的商标所有权则依然在美菱集团，而这些产品过去存在的一些质量问题已影响到“美菱”商标的美誉度，所以希望能借助这次竞购来解决历史遗留问题。“美菱”商标共注册了28类商品，而新东家将获得美菱集团所拥有的除第11类外的所有已注册“美菱”商标专用权，并拥有第11类中除冰箱、冰柜、空调外“美菱”商标24年的无偿使用权。这无疑将导致在今后的市场上，同为“美菱”电器的产品，背后的“东家”却并不同，从而为“美菱”后续的品牌运作带来更多的尴尬。虽然在转让中对“美菱”品牌的保护有诸多要求，但证券人士分析，在宁波华彩取得美菱集团的冰箱配套资产，并且具有“美菱”商号专用权后，将很难保证“美菱”品牌不被弱化。而此次竞购后，美菱电器和大股东四川长虹方面采取的沉默态度，似乎也说明了这次“意外”对各方来说需要思考的问题很多。